Fra oktober 2025 ændrer Meta spillereglerne for NGO’er, organisationer – og alle, der arbejder med politiske eller sociale mærkesager.
Det betyder, at du ikke længere kan køre betalte kampagner på Facebook og Instagram, hvis budskabet kan tolkes som politisk eller knyttet til en social mærkesag.

Hvorfor?

EU har bedt Meta skrue gevaldigt op for kontrollen med annoncer, der kan påvirke politiske valg eller tager stilling til sociale mærkesager. Meta har på den baggrund vurderet, at det bliver for dyrt og besværligt at administrere, og har derfor valgt den hårde, men simple løsning.

Det rammer ikke bare politiske partier og valgkampagner – men også alle, der arbejder med budskaber om klima, sundhed, menneskerettigheder, inklusion og andre sociale og politiske mærkesager.

Hvem bliver ramt – og hvordan?

Kort sagt: Alle, der arbejder med kommunikation, som bygger på værdier, holdninger eller mærkesager.

  • Annonceindhold skal tænkes anderledes
  • De hurtige kampagner forsvinder
  • Strategien skal gentænkes

Det betyder, at du ikke længere kan læne dig op ad Meta, og de annoncer der plejer at virke.

Hvad kan du gøre allerede nu?

🖋️ Skriv smartere. Du behøver ikke skrue ned for dine vigtige budskaber – men det skal omformuleres, så det ikke kan tolkes som en direkte politisk opfordring.

🗺️ Planlæg længere rejser. Vi skal vænne os til, at det ikke længere er “ét opslag, ét klik”. Vi skal bygge nye rejser, hvor folk møder dig flere gange og lærer dig at kende. Det sætter større krav til din fortælling og din kommunikationsstrategi, men kan give mere solid og loyal opbakning.

🌐 Brug flere kanaler. LinkedIn, nyhedsbreve, podcasts, events, blogindlæg – der er mange veje til din målgruppe. Det skal bare gøres rigtigt og tilpasset de forskellige medier.

🔄 Forbliv fleksibel. Vi ved ikke, hvor stramt Meta vil håndhæve reglerne – men hvis du har en bredere strategi og en klar fortælling, står du stærkt uanset, hvad de finder på.

Tid til at finde håndværket frem igen

De nye regler betyder, at vi ikke længere kan stole på de hurtige annoncer. Det kan føles besværligt – men måske er det præcis det skub, vi har brug for.

For det tvinger os tilbage til det solide, klassiske kommunikationshåndværk: at forstå målgruppen, bygge relationer, skabe fortællinger, der rammer – og arbejde strategisk og langsigtet.

Sociale medier ændrer sig hele tiden. Men godt håndværk holder. Og det er nu, det skal frem i lyset igen.


📩 Har du brug for hjælp til at få det gjort rigtigt – uden at miste din stemme eller din indflydelse?
Så lad os tage en snak. Jeg hjælper dig med at bygge en strategi, der virker – også når spillereglerne ændrer sig.


Læs mere her: Reuters.com